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SNS는 그때부터 디지털 마케팅의 단순하지 않은 필수 요소를 넘어서 가장 결정적인 부분이 되었다. 특이하게 일상의 기록이자 확장된 인생의 공간인 인스타그램은 다수인 시민들에게 눈에 띄지 않는 노출을 할 수 있어, 개인과 기업 저들에게 선택이 아닌 필수가 되었다.